Muhtemelen son zamanlarda haberlerde “viral hale gelen” şeyleri duymuşsunuzdur. Neyse ki gerçek bulaşıcı hastalıklardan bahsetmiyorlar, daha ziyade küçük, bağımsız kaynaklardan gelen içeriğin dolaylı yollarla çok sayıda insanın dikkatini çektiği internette büyüyen bir fenomenden bahsediyorlar. Facebook gibi sosyal ağların yükselişi, bu fenomenin eskisinden daha büyük ve daha yaygın hale gelmesine izin verdi, öyle ki, fenomenin kamu bilincinin kendisi “viral hale geldi”, herkes bir şeyin nasıl viral hale getirileceği hakkında konuşuyor veya bir sonraki büyük viral hit ne olacak.
“Viral Olmak” Ne Demektir?
Bir şeyin “viral hale gelmesinin” arkasındaki temel fikir, zincirleme reaksiyon kavramını içerir. İlk olarak, biri orijinal içerikten bir parça yayınlar. Örneğin Facebook'ta bu komik bir fotoğraftan oluşabilir. Ardından, karmaşık kültürel nedenlerden dolayı insanlar içeriği son derece çekici buluyor. Orijinal posterin çok sayıda arkadaşı onun fotoğrafını yeniden paylaşıyor. Ardından, çok sayıda arkadaşı onu görür ve yeniden paylaşır. Bu, binlerce veya milyonlarca insan fotoğrafı görene kadar -ki bunların büyük çoğunluğu orijinal postere tamamen yabancı olan- tekrar paylaşım üstüne yeniden paylaşımla devam eder. "Viral olma" terimi, benzer bir zincirleme reaksiyon düzeninde yayılan, bir hasta kişinin mikropları yakınındaki birkaç kişiye yayması ve bunun sonucunda da mikropları birkaç kişiye daha yayması vb. ile yayılan gerçek virüsleri ifade eder. bir salgın çıkar.
Kitle İletişim Araçları ile Kontrast
Viral olma kavramı, milyonlarca insanın belki de TV izleyerek veya sinemaya giderek bir içerik parçası gördüğü geleneksel kitle iletişim araçlarıyla çelişmektedir. Aradaki fark, zincirleme reaksiyon olmamasıdır. Çok sayıda küçük yeniden paylaşım eylemi yerine, büyük bir kitle iletişim dağıtım altyapısı sayesinde insanlar içeriği doğrudan kaynağından görüyor.
Resmi Facebook Analizi
Facebook'un analitik jargonunda aslında "viralite" için resmi bir tanımı var. Facebook, viralliği “gönderinizden bir hikaye oluşturan kişilerin sayısı, onu gören kişilerin sayısının yüzdesi olarak” tanımlar. Bir "hikaye"nin "gönderinizi beğenmek, yorum yapmak veya paylaşmak, bir soruyu yanıtlamak veya bir etkinliğe yanıt vermekten" oluşabileceğini ayrıntılı olarak açıklıyor. Bu, Facebook'un "bir arkadaş tarafından yayınlanan bir hikayeden bu gönderiyi gören benzersiz kişi sayısı" olarak tanımladığı "viral erişim" kavramına yol açar. Başka bir deyişle, bu analizlerle Facebook, bir veya daha fazla aracı tarafından yeniden paylaşıldığı için insanların içeriği gördüğü zincirleme reaksiyon kavramını ölçmeye çalışır.
Temyiz ve Günaha
Belirli bir içeriğin viral olup olmayacağını belirleyen karmaşık kültürel nedenler, kesin insan anlayışından kaçar. Ancak bu, insanları ve işletmeleri markalarını ve ürünlerini tanıtmak için yapay olarak viral bir fenomen yaratmaya çalışmaktan alıkoymaz. Genellikle başarısız olurlar. Facebook analizlerini inceleyen Geekly Group'a göre, Facebook'taki gönderilerin yalnızca çok küçük bir yüzdesi viral hale geliyor ve bunların çoğu yalnızca sınırlı bir ölçüde viral hale geliyor ve milyonlarca yerine belki de yalnızca yüzlerce veya binlerce kişiye ulaşıyor. Bu viral gönderilerin çoğu, içeriklerini tanıtım amacıyla yayınlamayan kişisel kullanıcılardan geliyor. Bununla birlikte, Facebook'ta içerik yayınlamak çok az maliyetlidir veya hiç maliyeti yoktur, bu nedenle insanlar ve şirketler denemekten caydırıcı değildir. Geniş bir çekiciliği olan ve mizahi veya iç açıcı bir mesajı olan zamanında, güncel içerik yayınlayarak bir gönderinin viral hale gelme şanslarını artırabilirler, ancak yine de uzun bir ihtimal.
