Bunu eski okula karşı yeni okul olarak düşünün - gazete basılı reklamcılığı ve İnternet reklamcılığı. Gazete reklamcılığı en eski reklamcılık biçimlerinden biri iken, İnternet reklamcılığı en yenisidir. Her ikisinin de fiyat, erişim ve izlenebilirlik açısından artıları ve eksileri vardır. Ancak, ulaşmaya çalıştığınız demografiye ve bölgeye bağlı olarak, her ikisi de işletmenizi pazarlamak için etkili satış noktaları olabilir.
Gazeteler: Avantajlar
Gazete reklamcılığı, okuyucuların en çok zaman harcayarak gözden geçirecekleri reklamdır. Ayrıca, gazete reklamlarını belirli tüketici gruplarına hedefleyebilirsiniz. Örneğin, yeni bir elektronik aygıtın reklamını yapıyorsanız, reklamınızın gazetenin "Teknik" bölümünde görünmesini sağlayabilirsiniz. Belirli bir şehri veya bölgeyi hedeflemek istiyorsanız, ilanınızı gazetenin çeşitli bölgesel bölümlerine yerleştirebilirsiniz. Ayrıca, reklamınızda esnekliğe sahipsiniz - bütçenize uygun olana bağlı olarak yarım sayfa, tam sayfa, çeyrek sayfa veya seri ilan yayınlayabilirsiniz.
Gazeteler: Dezavantajlar
Bir gazetede reklam vermenin en büyük dezavantajı, basılı medya aracılığıyla okuyucunun azalması, yani daha az insanın reklamınıza maruz kalmasıdır. Düşen tirajlar, internette bilgiye erişen daha fazla insan ve 2008 ekonomik durgunluğu gibi faktörlerin bir araya gelmesinden kaynaklanmaktadır. Örneğin, State of the Media web sitesine göre, ülkenin en yüksek tirajlı gazetelerinden ikisi olan Houston Chronicle ve Newsday 2009'dan 2010'a sırasıyla yüzde 10,53 ve yüzde 11,84 tiraj düşüşü yaşadı. Dahası, gazeteler hala reklam yapmanın en pahalı yollarından biridir.
İnternet: Avantajlar
İnternet reklamcılığının en büyük iki avantajı, küresel bir kitleye ulaşma potansiyeli ve düşük maliyetidir. Bir gazeteden farklı olarak, çevrimiçi reklam verdiğinizde, reklamınız yalnızca abonelere değil, çok daha geniş bir kitleye de gider, böylece çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşma potansiyeliniz artar. Ayrıca internet reklamcılığı, daha geleneksel reklamcılık yöntemlerine göre daha ucuzdur. Sonuçları izlemek de kolaydır, böylece reklamlarınız için hangi çevrimiçi satış noktalarının işe yarayıp yaramadığını belirleyebilirsiniz.
İnternet: Dezavantajlar
Çevrimiçi reklamcılığın artan erişim potansiyeli de tartışmalı bir şekilde düşüşlerinden biridir. Örneğin, İnternet çok büyük ve rekabetçidir ve kendiniz yoğun bir tanıtım yapmıyorsanız, çevrimiçi reklamınızın belirli bir web sitesinin okuyucularının ötesinde görülmesi pek olası değildir. Dahası, basılı bir dergi veya gazete okumaya zaman ayıran okuyuculara kıyasla, İnternet reklamcılığını görmezden gelmek veya gözden kaçırmak kolaydır. Son olarak, İnternet reklamları yalnızca bir bilgisayara sahip olan ve onu işleten kişiler tarafından görülür; bu, yalnızca çevrimiçi reklamların potansiyel olarak önemli bir müşteri grubunu izole ettiği anlamına gelir.
